Стратегии на маркетинг микс
Въз основа на стратегическите решения и планиране на стоково-пазарния обхват на дейността на фирмата, продуктовата номенклатура, продуктовите линии – дължина и ширина, отношението “нови-модифицирани-стари” продукти, се пристъпва към най-съществената част от управлението на маркетинга. Както вече бе изяснено, това е разработването и реализацията на стратегиите на маркетинг микса според пазарната конюнктура. Четирите съставни елемента следва да се комбинират и синхронизират помежду си. Първото управленско решение в тази насока е каква стратегия да приложи фирмата спрямо избрания целеви пазар – на стандартизиран или на индивидуален маркетинг микс. Изборът зависи от предпочетената базова маркетингова стратегия – на диференциран маркетинг, на недиференциран или на концентриран маркетинг, стратегия на пазарния лидер или на пазарния прозорец/пазарната ниша и т.н.
Целта на стандартизирания маркетинг микс е да се постигне икономия от мащаба. Това е възможно по редица обективни причини – уеднаквяване на потребностите, наличие на универсални пазарни сегменти, общо предпочитание към стоки с ниски цени и средно приемливо качество и др. Стандартизираният микс крие и доста рискове, затова по правило си го позволяват големи фирми, които владеят значителен дял от съответния пазар.