Продуктови стратегии
Продуктът е водещият и най-сложен елемент на маркетинг микса. До създаването на нов продукт или до модификация на съществуващ продукт се прибягва обикновено в краен случай, след като са използвани всички други възможности за навлизане на нов пазар или за задържане на вече завоювани пазарни позиции.
Основната продуктова цел е да се стимулира повторна (многократна) покупка, т.е. производствената номенклатура да включва продукти, които съответстват на действителното пазарно търсене и на реалните фирмени възможности.
Съществуват различни класификации на продуктовите стратегии – според вида на продукта, пазарната конюнктура, позицията на фирмата на пазара, характера и силата на конкуренцията и др. Така например, съобразно с еволюцията на продукта стратегиите биват:
- стратегия на разработване на продукта – фирмата създава или купува продукт, който предлага на пазара;
- стратегия на подобряване на продукта – фирмата прави различни допълнителни промени в съществуващия продукт;
- стратегия на разнообразяване на продукта – фирмата допълва продуктовата гама от сполучливи продукти, с което разширява пазарната си реализация;
- стратегия на обновяване на продукта – фирмата предлага на пазара нов продукт.