Продуктови стратегии – видове
Особено популярни са продуктовите стратегии, обвързани със степента на новост на продукта – продуктова иновация, продуктова вариация, копиране на продукта, елиминиране на продукта.
При продуктовата иновация фирмата излиза периодично с нови продукти, които е създала със собствен потенциал и усилия. Целта е да се навлезе с нови продукти на нови пазари или да се предложат индивидуални продукти на отделните целеви пазарни сегменти. Тази стратегия позволява по-бързо проникване на перспективни пазари, по-ефективно използване на фирмените възможности, ограничаване на пазарните рискове. От друга страна, прекомерното съобразяване със специфичното търсене свива серийното производство и води до увеличаване на цените.
Стратегията на продуктова вариация позволява фирмата да задържи продукцията си на пазара чрез по-гъвкава реакция на променящите се потребности и навици на клиентите. Стратегията е подходяща за успешни продукти и за продукти с дълготрайно търсене.
Стратегията на копиране на продукта спестява на фирмата средства, усилия, време и рискове. Тя изчаква конкурентите да въведат новия продукт и при пазарен успех впоследствие го копира. За да няма проблеми с правосъдието, официално се копират продукти без правна защита (патент, лиценз, търговска марка). Стратегията е приложима и за продукти с постоянно търсене, защото е нужно време за реакция и за реализация на пазара. Копиране на продукта се предпочита от фирми без научно-внедрителски потенциал и в страни с евтина работна ръка.
Стратегията на елиминиране на продукта се използва по отношение на неуспешни продукти или продукти в края на своя жизнен цикъл. Изтеглят ги от производството и търговската мрежа. Паралелно се разработва план за обезпечаване на клиентите пазара и фирмата с резервни части.