Пласментни стратегии
Пласментът е дейността по реализацията на продукцията. Той е важен елемент на маркетинг микса, защото целите на пласмента се отнасят до:
- максимално запазване на продукта;
- съкращаване до минимум на времето за пласмент;
- съкращаване до минимум на разходите за пласмент;
- осигуряване на ритмичност и последователност на доставките.
Чрез пласмента се осъществява разпределението и физическото преместване на продукта. Сменя се и собствеността върху продукта. Той се предава от производителя на крайния потребител. За купувача скоростта на доставката и съпътстващите я услуги обикновено са толкова значими, колкото и цената.
Управлението на пласмента започва с анализ на възможните пътища за доставяне на продукта, при което той се превръща в стока. Придвижването му се осъществява чрез каналите за пласмент. По отношение на тях пласментните стратегии са три:
- пласмент чрез използване на съществуващи канали;
- пласмент чрез създаване на нови канали;
- пласмент чрез създаване на съвместни канали -натрупаният вече опит и наличната организационна структура се съчетават с пряк контрол върху реализацията на продукцията.