Микс на продукта – обобщение
Разработването и реализацията на стратегиите на маркетинг микса е най-съществената част от управлението на маркетинга. В зависимост от избраната стратегия маркетинг миксът може да е стандартизиран или индивидуален.
При индивидуалния микс маркетинговите инструменти се адаптират към изискванията на избрания целеви пазар. Адаптацията започва най-лесно с цената. Ако е необходимо, тя се прехвърля върху пласмента, комуникацията и само в краен случай се преминава към съществени изменения на продукта.
От гледна точка на водещия елемент в комбинацията на маркетинг микса са известни две стратегии – “пул” и “пуш”.
Основна продуктова цел е да се стимулира повторна покупка в резултат на правилно определена продуктова номенклатура и подходящ фирмен потенциал.
Продуктовите стратегии се класифицират чрез различни критерии. Популярно е групирането им според еволюцията на продукта, според степента на новост на продукта.
Организацията по изпълнението на продуктовите стратегии е в компетенциите на маркетинговия и на продуктовия мениджър. Последният отговаря за даден продукт или за група продукти. Предимството е, че може да се концентрира върху разработването на ефективен микс на продукта. По целесъобразност може да бъде подпомогнат от марков мениджър и/или от мениджър на нови продукти.
Миксът на продукта е условие за бързото му и резултатно позициониране на избрания целеви пазар. Позиционирането трябва да е семпло, желано, оригинално и правдоподобно.
Процесът на позициониране все повече ще се усложнява с въвеждането у нас на европейската практика и стандарти. Новите изисквания засягат всички елементи на микса на продукта без изключение – качеството, опаковката, разфасовката, маркировката и пр.
Част от работата на продуктовия мениджър е проучването, разработването, въвеждането в употреба и поддържането на марка на продукта. С ускоряването на процесите на глобализация и регионализация, с отварянето на националните пазари и пр., значението на марката в конкурентната борба рязко нараства чрез идентификацията на продукта, за позиционирането на продукта и не на последно място – за защитата на марковите продукти от фалшификации.