Маркировка на продукт – част III
Според избраната стратегия марката може да бъде на производителя (индустриална, фабрична), на търговеца или смесена (производствено-търговска). Българското законодателство включва в понятието “търговска марка” както марката на търговеца, така и на производителя. Според броя на притежателите тя бива съвместна, колективна, удостоверителна (гаранционна). Като маркетингов инструмент се класифицира на реално използвана и на резервна (бариерна). Има национални законодателства, които не допускат регистриране на неизползвани марки.
Подобно на стратегиите за опаковката, има индивидуална марка, обща, групова, фамилна. В специални случаи фирменото име може да се използва за търговска марка. По този начин един и същ знак изпълнява две различни роли и става обект на два вида правна закрила.
Една от най-важните задачи на продуктовия мениджър е да анализира и оценява жизнения цикъл на всеки отделен фирмен продукт. В тази връзка следва да се откроят точно и ясно различията между:
- равнищата в развитието на продукта – продукт по замисъл, продукт в реално изпълнение, продукт с допълнение и продукт с обществено признание;
- етапите на жизнения цикъл на продукта – внедряване (въвеждане), растеж, насищане (зрялост), спад;
-физически живот на продукта; -икономически живот (остаряване) на продукта.
Това са процеси, които в повечето случаи протичат с различна динамика и се характеризират с разнопосочни тенденции. Развитието на науката и технологиите, глобализацията, интензивната конкуренция са основните предпоставки за появата на все нови и нови продукти и за тяхното бързо разпространение в икономическото пространство, физическият живот на продукта реално се удължава. Икономическото остаряване на продукта, те. неговият престои на пазара, обективно се скъсява.
Проучвайки жизнения цикъл на продуктите и въздействайки му с маркетингови инструменти в желаната насока, продуктовият мениджър може да осигури и да гарантира на фирмата:
- постоянно присъствие на пазара,
- редовен приход на собствен финансов ресурс за обновяване на продукцията или за поддържане живота на избрани продукти на последния им етап.