Маркировка на продукт – част II
Изборът на име и на емблема на марка е от стратегическо значение за фирмата. В това отношение се прилагат сложни методи на изследване. Те са предназначени за проверка дали името, респ. емблемата, предизвиква асоциации за специфичните свойства на продукта, дали подчертава предимствата му, лесно ли се произнася и запомня, дали се различава от другите марки и пр.
Предимствата на марковия продукт са много и различни: известност, доверие, диференциране, престиж. Използването на марка е свързано и с риск, защото тя служи като белег за разпознаване не само за доволните, но и за недоволните клиенти. Затова продуктовият /марковият мениджър трябва да следи особено стриктно за качеството и за всички допълнителни услуги на своите маркови продукти.
Ако марката е известна, би следвало да се вземат необходимите мерки за предпазването й от фалшификати. Правно защитена е само регистрираната марка. Съпровожда се винаги от някой международно признат символ – R, IR, MR и др.
Правото за придобиване на марка е само една правна възможност с определени рамки, без да е задължение. Такава възможност имат единствено субектите на гражданското право, т.е. производителите или търговците на даден продукт. Правото на марката е ограничено от гледна точка на територия (държава на регистрацията), време (срок на валидност на регистрацията) и предмет (регистрация за определен клас продукти). Марковите стратегии са:
- разширение на продуктова линия – на базата на определена марка;
- разширение на марка – маркови имена към нови про-дуктови линии;
- мултимарки – нови маркови имена на даден продукт;
- нови марки – за нов продукт.