Етапи на управлението на маркетинга
В основата на управлението на маркетинга са бизнес мисията на фирмата и фирмените цели. След провеждане на маркетингови проучвания се извършва сегментиране на пазара и избор на целеви пазари (сегменти). Следва маркетингов анализ като задължително условие за маркетинговото планиране – определяне на маркетинговите цели и стратегии по елементите на маркетинг микса. Маркетинговите програми осигуряват конкретната реализация на всяка отделна маркетингова стратегия. За целта се осигурява бюджет на маркетинговата дейност. Контролът върху изпълнението на маркетинговия план е перманентен – оперативен и стратегически.
Етапи на управлението на маркетинга:
1. Бизнес мисия на фирмата
2. Фирмени цели
3. Маркетингови проучвания
4. Сегментиране на пазара
5. Избор на целеви пазари
6. Маркетингов анализ (SWOT анализ)
7. Маркетингови цели
8. Маркетингови стратегии на маркетинг микса
- продуктова
- ценова
- пласментна
- комуникационна
9. Маркетингови програми за изпълнение на стратегиите на маркетинг микса. Позициониране
10. Бюджет за маркетингови дейности
11. Конторол