Брандинг
Бранд Мениджмънта или брандингът, представлява прилагане на маркетинговите техники за популяризиране на един продукт, продуктова линия или марка. Основната цел е да се увеличи стойността на продукта (материална и нематериална) за потребителите. Марката се възприема като обещание към потребителите – какво по-различно се предлага, какво да очакват от дадения продукт и кое го прави по-добър от останалите.
Има няколко основни разлики между един бранд който се разпоространява на пазара и този в Интернет.
1. Възможността за взаимодействие в Интернет
Формирането на бранда в интернет произлиза по правило посредством непрекъснатия поток инфомрация за продукта или компанията за създаването на позитивен облик. Полезно е взаимодействието с потребителите, като се реагира бързо на техните потребности, получава се диалог между двете страни. Ако иска, потребителят може лесно да провери информацията, която се предоставя, дали е истина или само рекламен лозунг. Основните фактори, които влияят върху формирането на бранда в Интернет са следните:
Функционалността, външният вид на уеб сайта на компанията;
Колко подробно и точно е представен продуктът;
Скоростта за обработка на поръчката;
Надежността на уеб системите и услугите които се използват;
Реалната полза, която потребителите могат да извлекат и мн. др.
2. Скоростта за за създаване на един бранд в Интернет
Времето в Интернет тече много по-бързо отколкото извън него. Можбе да с е даде пример с директорията Yahoo на която са били нужни само 5 години например, а на компания като Coca Cola й отнема 50 години, за да се утвърди на пазара. За няколко месеца- интернет проектите, имат голям шанс да станат известни.
3. Наличието на предишен опит от реалния пазар
Когато една добре позната компания от реалния пазар реши да пренасочи част от дейността си в Интернет, тя има предимство пред останалите. Само че това предимство не може да се смята за решаващо. По-голямо значение имат иновационния подход, умението да се прогнозира пазара, откриването на незаети пазарни ниши и т.н.