Основни направления в маркетинга
А. На потребителски стоки – търсим отговорите на въпросите Какво? Кой? Как и защо? Кога? Къде? купува.
Какво? – Стоките могат да се класифицират по различни критерии, напр.:
с дълготрайна или краткотрайна употреба
с всекидневно търсене; с предварителен избор (необходимо е потребителя да набере известно количество информация преди да осъществи покупката); с особено търсене (писалки Parker); с пасивен избор (напр. продуктите на WS Teleshop)
Кой? – пазарни изследвания
Как и защо? – механизми за вземане на решение за покупка
Б. На промишлени стоки.
Това са:
материали и полуфабрикати (суровини, основни материали, детайли и възли)
инвестиционно оборудване (машини, съоръжения)
Пазарът на промишлени стоки са предприятия, търговски посредници, нетърговски организации, държавни институции
В. На услуги – особеност е че потребителя не придобива собственост, услугите са неосезаеми.
Г. На идеи.
Включва:
интелектуален маркетинг (касаещ интелектуалната собственост)
политически маркетинг
на социално значими идеи (кампании против наркотиците, цигарите, алкохола. Пр. “На сираче хляб не се отказва”)