Маркировка на продукт
Подобно на опаковката, маркировката се дели на потребителска и транспортна. Потребителската маркировка е задължителна за някои продукти (лекарства, храни, козметика). Поставя се от всички производители и затова не осигурява маркетингово предимство. Незадължителната маркировка обаче може да обслужва продуктовите, респ. маркетинговите цели на фирмата.
Носители на потребителската маркировка са самият продукт, опаковката или специален етикет. Информацията се отнася за продукта и за производителя. Маркировката трябва да е вярна, пълна, достъпна. За всички продукти, които се реализират в търговската мрежа у нас, тя следва да е на български език.
По отношение на маркировката европейските стандарти предвиждат графичен знак за безопасност, за съответствие с определени технически и технологически изисквания – СЕ (за българската продукция – СО), код “Е” – за химически добавки към храните, щтрихкод (баркод), маркировка за рециклиране, за екологично чист продукт и много други.
Част от работата на продуктовия мениджър е проучването, разработването, въвеждането в употреба и поддържането на марка на продукта. Марката се състои от марково наименование, маркова емблема или комбинация между тях. Целта е да се идентифицира предлаганият продукт. Марката е особено популярна при потребителските продукти, но играе съществена роля и на индустриалния пазар