Конкуренти
Конкурентите са в групата на неконтролираните фактори по силата на логиката на пазарните отношения. Разнообразието на формите на собственост предполага съществуването на множество независими центрове за вземане на управленски решения. Автономността на управленските центрове се модифицира в много висока степен от вида на конкурентните отношения. Това изисква производителите да идентифицират конкуриращите производители преди всичко от гледна точка на това, дали са в режим на свободна, олигополистична или монополистична (маркетингова) конкуренция. Въз основа на това се изследват силните и слабите страни на главните конкурентите, техните маркетингови цели и стратегии. Годините след Втората Световна Война бележат нова ера в отношенията между конкуриращите се производители. Глобализацията на производството и предлагането, драстичната промяна на мащабите на производителите и посредниците, количествените и качествените промени, характеризиращи съвременния потребител, са основата за преход от класическите форми на свободната конкуренция към различните модификации на дирижираната конкуренция. Казано по друг начин, мощните пазарни групировки все по-рядко търсят директния пазарен сблъсък помежду си. Това е основание да считаме конкурентите за относително неконтролиран елемент на маркетинговата среда.